空气净化行业路在何方？

  放在几年前，“金九银十”不仅是家电行业产销两旺的季节，更是空气净化器、新风设备这种改善空气质量、提高生活质量家电产品的井喷阶段。但在新冠疫情和中美贸易摩擦的影响下，近两年“跌跌不休”的空气净化器行业又遭遇新的危机，虽然在疫情初期经历了短暂的增长，但最终市场并没有得到改善。

  今年初，《电器》杂志曾对空气净化行业的发展做过几次报道，无论转向除菌、杀毒的空气净化器，还是转向工程市场的新风设备，在中国市场经历了从默默无闻的蛰伏，到高速井喷发展的黄金期，再到盘整期，想东山再起要面临的绝不仅是疫情与全球经济的不确定性，更多还是来自用户需求层面以及产品力的问题。

  空气净化器：市场下行中暴露更多问题

  对于空气净化器行业而言，近两年可谓是“至暗时刻”，市场持续低迷，体量不断缩水，量价双降让企业备感焦虑。此次突如其来的疫情，让业内又看到了希望的火苗。中怡康零售监测数据，2020年第1~11周，空气净化器线上市场零售额同比增长9.7%，零售量同比增长8.6%。这无疑是新冠疫情初期对用户需求造成的影响，根据空气、飞沫等传播特征，全面居家办公之际也开始选购消杀用品提高自身防护，空气净化器市场也迎来了短暂的复苏。

  然而，大半年过去了，不仅行业之间的交流与会议大幅减少，就连行业展会也鲜见熟悉的品牌参与。奥维云网（ ** C）推总数据显示，2020年上半年，空气净化器整体销售额为28.5亿元，同比下降35.7%；销量为170.2万台，同比下降21%。其中，线下市场恢复不尽如人意，销售额规模仅为6.6亿元，同比下降69.4%；销量为22.9万台，同比下降69.7%。这样的数据令许多从业者和经销商开始转向其他产业。行业为了自救，去库存、价格战正成为主旋律。

  9月初，《电器》记者看到曾经的空气净化行业交流群有人在以不足1000元的价格销售CADR值超过1000m3/h的空气净化器。虽然身处“金九银十”，但不少空气净化器厂商依然为“去库存”而下调产品价格，行业开启“价格战”。此前行业井喷吸引了诸多投机性企业涌入市场，导致空气净化器行业鱼龙混杂，产品品质参差不齐，市场出现严重的同质化竞争等问题，也导致一些消费者对产品失去了信心，使行业后续购买动力不足。在价格战中，不少品牌逐渐淡出大众视野。

  在业内忙着“去库存”之际，2020年的4月、7月、9月，在江苏、上海、山东、广州等地的抽查中又发现了多家空气净化器质量不合格，涉及的品牌也不在少数。在自身问题频频暴露的同时，市场需求的回落才是重要的原因。空气净化器行业目前仍处于依靠“去除雾霾”功能来驱动销量的阶段，消费者普遍认为购买空气净化器是为了净化雾霾的污染。黑森林研发部副部长刘大表示，随着空气治理初见成效，北方秋冬季节的雾霾天气减少，使得空气净化器市场表现平平。不过他也认为，市场需求依然存在，但比较细分和小众。

  莱克产品企划总监陈华夏坦言，在疫情的的阴影下行业都会受到影响，尤其是对注重线下布局的莱克而言。他表示，人流的影响决定了线下市场的发展。不过，莱克也在疫情期间结合未来的战略积极调整，比如在产品端更侧重于甲醛净化，并且推出一些可以高效净化细菌病毒、过敏原的产品。此外，在净化PM2.5等颗粒物等方面会持续提升净化能力。陈华夏还表示，提升用户体验和人机交互是企业在产品升级方面的重点，尤其是在打造产品上要量化数据和参数，让用户可以直观感受到产品的效果。

  虽然连年下跌，前途渺茫，但是《电器》记者在第六届国际空气新风展上看到，依然有不少品牌跨行业进入空气净化器产业，而且OME/ODM厂家依然保持较高的出货量。显然，坚守的专业品牌对空气净化器行业依然充满希望。副总经理赵家伟表示，在疫情的影响下，空气净化器销量有所增长，后期因停工等原因增速有所放缓，之后呈现出反弹的趋势。不过，这仅限于高端产品的市场表现，中低端产品依然处在下滑区间。

  深圳市大中华区销售总监陈茜告诉《电器》记者，面对突发的疫情，康弘环保很快研发并申请了消毒产品生产企业许可证，在产品线上的布局，从传统的净化雾霾、PM2.5等颗粒物，迅速转向除菌、消毒领域，满足了广大用户的需求，也迎合了市场的变化。

  谈及未来，陈华夏认为，空气净化器市场很难延续前几年的高速发展，伴随国家的治理，空气质量必然会越来越好，空气净化器很可能成为季节性的产品，比如在秋冬季节或者特殊情况下，才会有较大的需求。

  新风系统：转向工程市场谋求发展

  同为空气净化类产品，新风系统发展所面临的问题和空气净化器行业不一样。据某业内人士介绍，在净化方式上，新风系统是通过室内外空气循环来进行通风换气加净化，将室内污染的空气排出室外，也会把室外新鲜空气经过净化模块再引入室内，同时持续不断地将室内超标的二氧化碳以及甲醛等TVOC排出室外，让用户在室内能够持久地呼吸到新鲜、干净、富氧的空气。由于需要打孔安装，新风产品在零售市场的销量始终不高，也没有形成规模，但在工程市场一直保持较好的增长。

  中国疾病预防控制中心研究员、中国空气净化行业联盟主席戴自祝认为，疫情之下，新风净化产品将被重新定义。他表示，在此次疫情防控中，新风净化产品的重要作用得到认可，人们的健康呼吸意识得到强化，这些都将为行业持续发展带来契机。

  在疫情发生之后，新风系统在零售市场的销量有所下滑，在工程市场有所上升。在当前一些新建项目中，新风系统已然成为地产的标配，尤其疫情之后，消费者对健康和舒适性也会更加关注，对于新风系统也会有一个深刻的认知。

  过去，无论在公共场合，如学校、办公室、医院等场所，还是在家里，新风系统的功能主要是净化雾霾和甲醛。新冠病毒的出现，让人们意识到，未来新风系统的发展方向也会涉及除菌、消毒。大部分新风企业负责人在受访时表示，应对气溶胶传播，应提高个人防护意识，借助新风系统净化控制其载体数浓度，并采取控制气溶胶控制策略。因此，在后疫情阶段，很多装修的家庭和公共场合对安装新风系统的需求开始显现。

  据奥维云网（ ** C）地产大数据300+城市监测数据显示，受精装开盘规模影响，7月，精装修商品住宅市场项目套数为14.90万套，同比下降31%；7月精装修商品住宅新风系统市场项目套数为4.27万套，同比下降20%。但是，新风系统配套率达到28.6%，较去年同期上升了4个百分点，新风行业规模正在快速增长。

  面对公共场所对新风系统的需求，不少新风厂家也意识到，住宅、办公场所以及诸多公共场合都将面临与以往不同的挑战，不仅是通风换气、净化雾霾那么简单，如何构建强大的健康空气场景，已经成为城市多元空间必须直面的问题。据芬兰雅威有关负责人介绍，为了应对中国发展中不断建设的多元化建筑，芬兰雅威通过模块化定制、与中央通风系统结合等专业定制化服务，结合产品性能，充分赋能复杂的建筑空间。除了A ** I IONJET中央新风消毒净化系统、A ** I TUULI A600全屋新风消毒净化设备，还有针对更大商用空间、办公楼宇、地产住宅的MAPS组合式中央新风消毒净化模块。另外，对不便安装新风系统的成熟小区，芬兰雅威还推出了无需安装、插电即用的LEAF系列的空气净化消毒机，均是集新风+净化+消毒功三合一的科技新风净化产品。

  新颐科技董事长梁令坚认为，后疫情阶段，空气净化市场较2019年同期相比应该是正增长，但不一定会出现爆发式的增长。在技术升级方面，带有消毒功能的空气净化器会成为市场新品的重点。这也是大多数企业负责人的认知，空气净化器产品会从除雾霾向除甲醛和消毒方向转变；新风系统依然是工程渠道为主、零售渠道为辅。梁令坚也指出，市场规模如果没有扩容，行业竞争会进一步加大，最终脱颖而出的一定是了解用户需求、重视市场运营的品牌。